2024年全球智能手机出货量预计将达到12.4亿部，比2023年增长6.4%。全球智能手机市场在连续两年的下降后，终于迎来了复苏。市场研究机构IDC和Canalys的数据显示，这一增长主要源于被压抑的需求释放以及智能手机在一些低普及率地区的扩展。尽管如此，整体市场尚未恢复到疫情前的水平，预计未来几年的出货量增长将维持在个位数。
苹果公司继续稳居市场领导地位。2024年，苹果凭借其23%的市场份额再次超越三星，成为全球智能手机市场的第一名，这主要得益于iPhone 16系列机型的强劲表现。然而，苹果的增长率仅为0.4%，这一微弱的增幅反映出其在部分发达市场的增长动力减弱，主要因海外市场需求旺盛而维持领先。特别是在印度、东南亚等亚太新兴市场，苹果扩大了渠道覆盖，积极开展营销活动，增强了品牌影响力。
三星则紧随其后，以16%的市场份额位居第二。尽管其市场份额有所下降，三星仍保持着较强的市场竞争力。其主要依赖S24系列和A系列等定位于AI智能设备的新款机型，尤其在西欧和美国表现不俗。三星的市场区域集中度较高，使其在部分市场如北美依然具有较强的市场份额。
小米在2024年表现尤为亮眼，尤其在中国市场和全球化战略的深入推进下，小米以13%的市场份额位列第三，并成为前三中唯一实现同比增长的厂商。小米在中低端市场的强劲表现，以及在欧洲和非洲等地市场的迅速扩展，使其市场前景非常广阔。
传音和vivo紧随其后，分别位列全球智能手机市场的第四和第五。传音主要得益于其在非洲市场的深耕，而vivo则在亚太新兴市场和中国市场表现出色。特别是在第四季度，中国品牌在全球出货量中占据56%的份额，包括小米、OPPO、vivo在内的品牌在发布价格更实惠的设备后，极大地占据了市场份额。
华为虽然未能进入全球前五，但其在高端和超高端市场表现抢眼。2024年华为新推出的Mate 70系列手机在短时间内获得了极高的关注度，验证了其在中国市场的卓越表现和强大品牌影响力。华为在硬件和软件开发方面进行大量投资，还深度参与芯片定义，推动了其在智能手机市场上的竞争力。
技术创新方面，2024年智能手机市场充满了激烈的竞争和不断的创新。特别是AI技术的广泛应用，使得智能手机功能越来越丰富。安卓手机厂商纷纷加大AI功能的研发，生成式AI（GenAI）在功耗降低、系统优化、功能应用等方面的优化成为关注焦点。
然而，折叠屏手机需求有所下降，这对部分品牌产生了显著影响。消费者对折叠屏的兴趣依然低迷，厂商开始将更多R&D资源转移至AI功能的开发。鉴于快速变化的市场需求，各大厂商不断加强市场营销策略，推陈出新以维持其市场竞争力。
展望未来，预计2025年全球智能手机市场增速将有所放缓，主要由于换机周期延长以及2024年积压的换机需求逐渐得到释放。此外，中端机型面临需求挑战，因为新兴市场的消费者更倾向于选择性价比高的产品，而成熟市场则正经历平均售价（ASP）结构提升的趋势。
全球智能手机市场的竞争将继续激烈。AI及新技术的普及、市场营销策略以及品牌渠道的扩展将是未来各大厂商争夺市场份额的关键。智能手机产业在经历了多个挑战后，正朝向一个更加融合创新与市场需求的方向发展，期待2025年的全球智能手机市场能够保持稳定的增长态势。
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